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在企业品牌策划中,利用品牌金字塔模型可以更好地梳理品牌脉络,为企业注入精神力量
品牌资讯 2023.08.14

品牌金字塔模型是一个有效的工具,用于帮助企业梳理和定义它们的品牌策略。品牌金字塔从底部到顶部包含五个层次,分别是品牌属性、品牌优势、品牌诺言(品牌价值)、品牌性格和品牌精神。


品牌属性:这是最基础的部分,包括产品或服务的核心的属性和特征,如功能、性能、设计、服务等。


品牌优势:基于品牌的属性,引导出品牌有什么独特的优势,使它在市场中有竞争力。


品牌诺言:品牌诺言是品牌给消费者的承诺,关于他们可以从品牌那里得到什么样的体验或满足什么需求。


品牌性格:品牌性格人格化品牌,描绘出品牌的态度、风格,有助于和用户建立情感联系。


品牌精神:品牌精神是品牌的核心信念和价值观,是推动品牌前进的驱动力。


通过这个模型,企业可以清晰地理解和阐述自己的品牌故事,从而为企业注入精神力量,有助于企业的长远发展。



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