优秀的品牌形象对于企业来说至关重要，因为它可以在客户心中塑造一个强烈且独特的印象。然而，随着时间的推移，企业可能会发现他们的品牌形象已经不再反映他们的使命、视野或价值观，或者不再吸引他们的目标受众。在这种情况下，更新品牌形象可能是必要的。

以下是一些可能需要更新品牌形象的时机：

1. 业务目标或战略发生重大变化：

当企业的目标、战略或者核心价值观发生重大变化时，可能需要更新品牌形象以更好地体现这些变化。

2. 目标市场或受众发生变化：

如果企业的目标市场或受众发生了变化，那么品牌形象可能需要调整以适应这些变化。

3. 竞争环境发生变化：

如果企业的竞争环境发生变化，例如新的竞争对手出现，或者市场趋势发生变化，企业可能需要更新其品牌形象以维持或提高其在市场中的地位。

4. 品牌形象已经过时：

如果企业的品牌形象已经过时，无法吸引新的客户，或者无法与现有的客户建立深厚的联系，那么可能需要更新品牌形象。