困境→应变 

华梵，一所散发着传统的气质、却相当专注科技走向的佛教大学，因为少子化社会的冲击，不可避免的也受到了波及，对于这样庞大的社会形态转变，华梵提出了精致化的改革方向面对：「山林中精致的书院型大学」以及专为跨领域学习设计的「蜂巢式学习模块」概念，并将院校系所大举转型，将四大学院合并改制为五大系所，更提出了亮点学系：「摄影与VR学系」，以适应日新月异的社会型态。而这一连串的改变需要大量的沟通来取得众人的信任，最后达成提升招生率的目的。

沟通策略

学校转型包含着大量的讯息，对于招生市场上寻找学校的大众而言，并不容易消化，而过去华梵给人的印象偏向低调朴实，因此我们希望藉由拉出「不一样的华梵」的明确面貌，一举让众人重新认识华梵大学。

对此我们理出三个区块分层沟通：品牌（建立品牌声音）、产品（五大学院新学制）、使用者（凝聚华梵人）。第一层先进行品牌识别的调整，品牌识别确立下来后便可延伸改善校园的识别系统，达成一致的视觉风格建立新的形象；第二层将依循品牌声音进行网络与社群的传播，让目标族群如考生、家长，认识华梵新的学制特点与教学特色，对此将建立招生活动网站，在视觉或是讯息沟通的口吻接设定以拟人化方式来形塑品牌个性，而随着项目的进行，理出资源后也将火力集中于进行品牌调整和传播网络声量。

将核心理念用新的语言视觉重新定义

华梵精神－觉之教育：在科技中融入人文教育，为自己努力的过程中就会启发别人，如同自己散发着光一样，这样的光也会感染他人，成为他人光的来源。而这样的华梵精神应该用新的方式描绘出来对大众沟通。 我们抓出了品牌主轴：觉之教育，并从其中淬炼出“光”这个符号意符，代表着华梵的 “人文”、“温暖“、“科技”、”未来“。 手法上以 ”光“ 转化成几何符号，将 ”光“ 发散的光束视作为 ”圆” ，而圆形，代表自身锻炼的圆满，也代表华梵以人为本的心和温度，LOGO本身同时也是多变的，将扁平感的LOGO放进3D的空间中，不管从什么角度看都会是不同的模样，但却都是同样的本质，如同每个人都能保有特质发展出属于自己的光。 在纸上画一条水平线，这是平面 XY 轴，而在其上拉出纵深的 Z 轴，便从扁平的世界产生了空间。VR世界中空间感的基础，代表华梵VR教育的特性，而XYZ 轴围绕着中心圆，因为角度不同，让等长的轴线产生彷佛光线般长短的错觉，运用光的折射与延展性转化光线的符号，传达品牌重塑后的新形象，呼应与新学制 ”蜂巢式“ 教育的核心精神，减去多余的装饰，简单、利落得展现多元兼并的华梵印象。

海报沟通族群心声

网络加快了价值观的演变速度，不同世代间的标准与观点开始逆向发展，既有社会的价值观标签着一切，框住所有年轻学子，在框架下年轻一代的声音无法真正被听见，学校之于学生，犹如模板制造工厂，释放选择的令牌，才能让年轻人发展自我特质与潜力。 华梵提出了跨领域的「蜂巢式学习模块」机制，试图打破不同领域的科系选修藩篱，让年轻学子有机会自己塑造自己的学习蓝图，而面对未知的未来，年轻族群并非一无所知，却需要有人替他们说出，用次世代的语言沟通他们的心声，说听得懂、有共鸣的话传达我们的价值。 从华梵信息中找出关键词：山林、艺术、佛学、人文、品德、科技，将这些关键词对应五大科系，给予准大学生们未来的视野想象，也许是发明家、也许是创业家，想象各科系未来的工作将会多么不一样，可以成就不一样的未来，以此定调出视觉沟通主轴：建构．未来（Vision of Future）。 在画面视觉上夸大近未来的环境建构，但同时也强调个人化特质，每一件生活中的小事都可以成为创意的来源，传达也许莘莘学子们对于未来是一片“未知”，但在学习当中自主探索，便能照亮心中的方向：我的未来，我知道。

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