随着运动热潮的到来，国内各城市的体育比赛品牌也纷纷推出或更新项目标志或品牌视觉形象，这其中又以国际马拉松比赛为最多，这与它参与的群众基础多也是有关联的。这类比赛的品牌形象总是差强人意，不是那么让人满意，说是众中难调也是可以的，但更准确来说，还是存在着不少问题。以各个城市所举办的国际马拉松比赛为例，标志的设计总是在体现地域性和运动性、国际化这几个主要要素之间摇摆，也是被诟病最多的地方。首先来说，突显比赛举办地的地域性无可厚非，这可是弘扬地域文化的大好时机，另一方面来说，没有地域的，也就没有国际化，但是这同样会经常导致在标志和视觉形象的设计中过于注重地域化，而忽视了对运动性的体现。

以最近的首届成都国际马拉松赛的标志来说，总体上是贬多于褒，诸如“又是熊猫”、“太阳盘没有必要”等。地域文化的表现是足够了，熊猫也很可爱，可是对运动和国际化的表现就有点不足了。熊猫的形象设计也可以做得更好。图形过于复杂，同样有让人难以记住的问题。

体现地域性是没错的，只是在这个基础上，需要设计机构具有更广的思考，在运动性、国际化、标志的记忆性等方面做更多的研究，才能设计出更有吸引力的标志。