挑战

当我们为亲人、朋友或同事选择礼物时，我们通常会想到他或她喜欢什么，我们最想收到的礼物会是什么，在我们心目中这个礼物的价值所在，这个礼物够不够时尚……数百个问题和想法困扰着我们，而且往往在得到一个好的想法和到达之前，我们就必须作出最终的选择，同时希望得到那些不耐烦地收到礼物的人们的欣赏。这些长久以来的礼物挑选的难题启发了我们，促使我们想到一个礼品店的概念，它将解决难题，实现从购买礼物到赠予都成为一个美丽和鼓舞人心的故事。

 

解决方案

我们首先思考礼物这一概念，我们从礼物的核心意义——这是反映我们对一个人的或是爱、或是感激、或是尊重、敬佩、或是对他或她的感谢。阿德利企鹅（Adelie）表达爱的行为成为我们灵感的来源。我们发现阿德利企鹅在爱情仪式期间，雄性企鹅会送一块石子给雌企鹅，作为爱的象征和他们的未来的“家”。

因此，“Adelie＆the Stone”（阿德利企鹅与石子）概念店诞生了，每一个礼物——一束花或旅行套装，都是为了更大的事物，成为一个新故事的开始，使生活更美丽、鼓舞人心和令人难忘。

这个想法得到了实现，我们提出了为每一种可能的情况或场合所准备的产品——组成一个由“石子”组成的礼物组合的概念，从烹饪到旅行、从乔迁到圣诞节，伴随着对物品或盒子的独特组合，得到能够表达赠送目的的礼物。

 

结果

我们在亚美尼亚的埃里温的一个购物中心设立了“Adelie＆the Stone”的展示厅，成为独特、个性化和有价值的礼品购买者们的的热门地点。 Adelie＆the Stone不只作为一家礼品概念店，而且逐渐转变为一个人们表达心情的驱动器，提供一系列的礼品服务，在更大范围里作为一个人们之间快乐时光的提供者和传递者。

 

礼品包装

“Adelie＆the Stone”全新的礼品概念店提供了一种新的包装结构。

“Adelie＆the Stone”提供了一种新的方法来选择礼物，通过组成一个礼物集，包括为各种特定的场合或情况所准备的物品。

在“阿德利和石头”中，礼物应该是我们对一个人的态度的象征，并告诉我们对他或她的爱、尊重和崇拜。

我们为每个人创造一个独特和个性化的礼物，我们开发了一个全方位灵活的包装结构，让我们把各种尺寸大小的盒子组合在一个大的盒子里，创造任何一个想要的组合。使用这种方法，得以满足不同的礼品需求。

这里每个消费者都成为一个独特的礼物故事的作者。为了使故事完整，一组书法家帮助客户书写一个唯一的名称或礼物信息。书法与阿德利企鹅插图是品牌标识的重要组成部分。两者都是为了反映礼品赠送者的心情，并反映在礼品包装盒上。

 

评语：

该品牌塑造和品牌设计，首先有一个良好的概念或品牌故事，一个阿德利企鹅和石子的爱情故事，十分动人又富于童趣，在品牌层面赋予美好的寓意——“成为一个新故事的开始”，

在此之前，设计师想必也用心地了解了阿德利企鹅的这一形为特点。在有一个好故事的前提下，又能在产品包装上做足功夫，创造灵活的礼品组合包装形式，加之专为个人定制的书法与企鹅插画结合，创造出富于个人化、个性化的礼品，最重要的是表达出赠送者的心情，为消费者解决了选择礼品的巨大难题。