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华梵大学品牌形象设计
品牌资讯 2019.09.17

困境→应变 

华梵,一所散发着传统的气质、却相当专注科技走向的佛教大学,因为少子化社会的冲击,不可避免的也受到了波及,对于这样庞大的社会形态转变,华梵提出了精致化的改革方向面对:「山林中精致的书院型大学」以及专为跨领域学习设计的「蜂巢式学习模块」概念,并将院校系所大举转型,将四大学院合并改制为五大系所,更提出了亮点学系:「摄影与VR学系」,以适应日新月异的社会型态。而这一连串的改变需要大量的沟通来取得众人的信任,最后达成提升招生率的目的。


沟通策略

学校转型包含着大量的讯息,对于招生市场上寻找学校的大众而言,并不容易消化,而过去华梵给人的印象偏向低调朴实,因此我们希望藉由拉出「不一样的华梵」的明确面貌,一举让众人重新认识华梵大学。

对此我们理出三个区块分层沟通:品牌(建立品牌声音)、产品(五大学院新学制)、使用者(凝聚华梵人)。第一层先进行品牌识别的调整,品牌识别确立下来后便可延伸改善校园的识别系统,达成一致的视觉风格建立新的形象;第二层将依循品牌声音进行网络与社群的传播,让目标族群如考生、家长,认识华梵新的学制特点与教学特色,对此将建立招生活动网站,在视觉或是讯息沟通的口吻接设定以拟人化方式来形塑品牌个性,而随着项目的进行,理出资源后也将火力集中于进行品牌调整和传播网络声量。


将核心理念用新的语言视觉重新定义

华梵精神-觉之教育:在科技中融入人文教育,为自己努力的过程中就会启发别人,如同自己散发着光一样,这样的光也会感染他人,成为他人光的来源。而这样的华梵精神应该用新的方式描绘出来对大众沟通。 我们抓出了品牌主轴:觉之教育,并从其中淬炼出“光”这个符号意符,代表着华梵的 “人文”、“温暖“、“科技”、”未来“。 手法上以 ”光“ 转化成几何符号,将 ”光“ 发散的光束视作为 ”圆” ,而圆形,代表自身锻炼的圆满,也代表华梵以人为本的心和温度,LOGO本身同时也是多变的,将扁平感的LOGO放进3D的空间中,不管从什么角度看都会是不同的模样,但却都是同样的本质,如同每个人都能保有特质发展出属于自己的光。 在纸上画一条水平线,这是平面 XY 轴,而在其上拉出纵深的 Z 轴,便从扁平的世界产生了空间。VR世界中空间感的基础,代表华梵VR教育的特性,而XYZ 轴围绕着中心圆,因为角度不同,让等长的轴线产生彷佛光线般长短的错觉,运用光的折射与延展性转化光线的符号,传达品牌重塑后的新形象,呼应与新学制 ”蜂巢式“ 教育的核心精神,减去多余的装饰,简单、利落得展现多元兼并的华梵印象。



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海报沟通族群心声

网络加快了价值观的演变速度,不同世代间的标准与观点开始逆向发展,既有社会的价值观标签着一切,框住所有年轻学子,在框架下年轻一代的声音无法真正被听见,学校之于学生,犹如模板制造工厂,释放选择的令牌,才能让年轻人发展自我特质与潜力。 华梵提出了跨领域的「蜂巢式学习模块」机制,试图打破不同领域的科系选修藩篱,让年轻学子有机会自己塑造自己的学习蓝图,而面对未知的未来,年轻族群并非一无所知,却需要有人替他们说出,用次世代的语言沟通他们的心声,说听得懂、有共鸣的话传达我们的价值。 从华梵信息中找出关键词:山林、艺术、佛学、人文、品德、科技,将这些关键词对应五大科系,给予准大学生们未来的视野想象,也许是发明家、也许是创业家,想象各科系未来的工作将会多么不一样,可以成就不一样的未来,以此定调出视觉沟通主轴:建构.未来(Vision of Future)。 在画面视觉上夸大近未来的环境建构,但同时也强调个人化特质,每一件生活中的小事都可以成为创意的来源,传达也许莘莘学子们对于未来是一片“未知”,但在学习当中自主探索,便能照亮心中的方向:我的未来,我知道。


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